我们知道，互联网新媒体以及时、海量、互动、分众和无地域限制等特点，已开始渗透到生活的各个领域，极大地影响着我们的文化理念。因此，根据地方区域特色，主动占领新媒体阵地，发出主流声音，引导地方网络文化，巩固和发展积极健康向上的主流意识形态，建设社会主义核心价值体系，这是地方网络媒体存在的唯一目标，也是主要职能。

通过网络手段，新闻建设应体现地方特色

党中央要求，推动社会主义文化大发展大繁荣，建设和谐网络文化，需要建设一批综合实力强、影响力大、覆盖面广的网络媒体主力军。因此，就地方而言，首先要着力改变网络媒体模式趋同的现象，结合地方具体情况，借用网络所特有的工具，推动本地网络文章向多样化、个性化发展，根据地域特征、网民结构、网络形态、媒体定位等的不同，科学规划，加强统筹，找准定位，努力形成特色鲜明、形式丰富、互为补充的网络媒体群。

　  地方的网络新闻文化建设在新闻报道上服务于地方经济建设，在录用的网络新闻作品中，有很大一部分的内容是跟本地的各项发展工作密切相关。同时，还发挥网络的集纳整合优势，围绕本地各项发展建设工作当中的热点，推出各类专题、专栏。在新闻报道上积极配合市各项重大活动，做成本区域举办各类重大活动的网络平台，积极为各类重大活动、会展做推广、宣传，在网上营造出一个活力、动感、现代的形城市形象。

　　笔者认为，通过经验积累，在新闻报道的形式上不断出新，创新报道内容、创新报道方法，使得地方网在网上宣传本地做到可读可听可看，多媒体多语种，生动活泼，喜闻乐见，深入人心。而新闻网站必须成为先进文化的承载体，地方网站在新闻报道、内容建设中提倡净化网络空间，同时积极融合地方的文化特色，使得地方网站既远离了低级趣味的庸俗化倾向，也摆脱了“千网一面”的雷同局面，营造出健康向上、文化色彩浓郁的网络环境。新闻编辑发布形成严格操作流程和操作规范，使新闻编发做到保质保量，同时确保舆论导向的正确性和新闻的真实性。

同时，新闻内容融合服务信息，推出本地人的“生活杂志”，抓住和市民生活密切相关的热点、焦点、突发事件，主动引导热点事件报道，做好解惑释疑工作，做好信息服务工作，服务市民，服务社会稳定。眼下的个税起征点上调、高考、黄金周等涉及民生的热点一出来，我们就应该根据当地特色都能及时争取主动权，通过制作专题，力求把握好报道的时效性和准确性以及引导方式的灵活性和生动性。

多形式，多渠道，分类别推进地方网络文化

目前，几乎所有的地方网络媒体都开有论坛、博客、专栏等栏目。在美国等海外的网络新闻教程中，论坛、博客、专栏等栏目已成为网络文化管理与建设的重点，在此，笔者试论。

据中国互联网中心今年的数据显示，中国目前主要网民年龄层次在30－45岁之间，这个年龄层面的网民在论坛上谈得更多是用和他们年龄和阅历相对称的知性的眼光和口气，来评点、讨论这座城市在建设、发展当中的方方面面。通过这些地域特点明显、聚焦城市发展的讨论，在形成了一个由本地人、在海内外的老乡、关心本地的外地人在一起的效应，使这批网民的积极性、创造力得到充分涌流勃发。

　  而网络专栏访谈在这几年也得到了深度的发展，已经成为本地网民与政府部门、政府领导，网民与专家相互沟通的“桥梁”。环观全国，很多地方网站都开辟了市民论坛性质的谈话类节目，固定时间，邀请当地政府首脑、专家，每期话题都围绕着城市建设、发展的方方面面，由相关的市领导、政府部门领导、专家学者、从业者以及市民代表来现场讨论。

此举，最大的好处是网络渠道从单向变成了双向，网民在的直播页面上不仅仅是听领导、专家、代表的讲话，更能通过网络提供的平台直接发言、提问，网上现场参与的程度非常热烈。结合社会热点问题邀请相关专家与网民交流，解惑释疑，取得了较好的社会效果，也逐渐为打造该地域特色的网络文化提供了坚实基础。

　  专家的博客专栏评论方面，也是一个相当好的做疏通、宣泄公众情绪，调节、引导社会舆论的阀门。目前开设的博客评论专栏，在特约评论员和网友跟贴上都做一些尝试，例如特邀了当地较有影响力的评论员和网络专栏作家开设了民生栏目，定期对社会生活的热点话题进行评说；在新闻网友跟贴上，要有意识地紧跟社会热点，通过整合新闻专题的方式来引导网友参与点评，让网友对一个事件的不同报道进行点评，而不是单纯点评一条稿件。

网媒是推进地方互联网文化建设的快速通道

　  地方新闻网站的文化建设越来越成为国内网络传播业热烈探讨的话题，在国内巨型商业网站和中央大型新闻网站地位不可动摇的格局之下，地方新闻网站的内容建什么？怎么建？我想，套用那句话，只有民族的才是世界的，地方新闻网站也一样，只有越是地方的才能越是全球的。地方新闻网站在自身内容建设当中与构建和谐社会紧密结合，既能让地方新闻网站走出一条“地方特色”的内容建设之路，同时也能更好地服务于和谐社会建设这个宏大的工程，真正体现出新闻网站的社会价值和社会责任感。

一个地方的网络文化建设，多半取决于对该地的网络管理。目前，党中央给予网络媒体前所未有的关注与支持，前不久胡锦涛总书记考察人民网就提出要重视网络媒体。因此，我们要抓住网络媒体在现在快速普及发展的有利时机，积极创办并迅速做地方网络媒体，为本地区信息化发展搭建平台，为本地的人民群众提供丰富多彩的网上精神文化生活。要改变网络媒体对外传播能力薄弱的状况，地方重点新闻网站和有影响的商业网站，要加强品牌建设和全国推介，增强对外传播能力，扩大网络媒体知名度和影响力，努力打造几个具有全球影响力的网络媒体，更好地展示中国的良好形象，更好地传播中国网络文化。